Organizaciones de la sociedad civil demandaron a la Cofepris, Profeco, a las comisiones nacional y estatales de Derechos Humanos, así como a los Juzgados de Amparo y al Grupo de Empresas y Derechos Humanos de la ONU, cancelar las autorizaciones a las Caravanas Navideñas de Coca-Cola en todo el país.
Calificaron estos desfiles como “la estrategia publicitaria más perversa, persuasiva, poderosa y agresiva dirigida a la infancia”, por aprovecharse de su vulnerabilidad e inexperiencia y violar su derecho a la salud.
Las Caravanas —camiones iluminados, música, personajes y shows— se presentan como un espectáculo familiar, pero detrás, advierten las organizaciones, hay una estrategia para “capturar” la Navidad y vincularla emocionalmente con el consumo de refrescos.
México es uno de los mayores consumidores de refresco del mundo, con 163 litros por persona al año. Cada año, más de 40 mil muertes están asociadas al consumo de bebidas azucaradas; una de cada tres personas con diabetes y una de cada siete con enfermedades cardiovasculares lo deben a su consumo.
Los tres estudios realizados por las organizaciones revelan que las Caravanas aprovechan la falta de herramientas cognitivas de niñas, niños y adolescentes para reconocer la intención publicitaria, generando un vínculo emocional con la marca y legitimando su presencia al asociarse con gobiernos o eventos culturales.
“No son un evento cultural, sino un dispositivo publicitario de enormes dimensiones disfrazado de desfile navideño”, afirmó el psicólogo Julián Pellegrini.
El Poder del Consumidor, a través de su equipo legal encabezado por Javier Zúñiga, recordó que las denuncias contra estas Caravanas se han presentado desde 2023, y ahora se entregó nueva evidencia a autoridades federales y locales.
“La publicidad encubierta de Coca-Cola representa una violación a los derechos de la niñez y debe prohibirse de inmediato”, señaló.
Las organizaciones recordaron que la OMS, OPS, Unicef y la ONU han advertido sobre el daño que causa la publicidad de ultraprocesados en la infancia y exhortaron al Estado mexicano a cumplir el reglamento de la Ley General de Salud, que prohíbe estrategias de marketing dirigidas a menores.
Con ello, exigieron la prohibición definitiva de las Caravanas Navideñas por su impacto en la salud infantil, el medio ambiente y el incumplimiento de la ley.
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