El uso de inteligencia artificial, algoritmos y redes sociales ha otorgado a las empresas una ventaja desproporcionada para influir en los hábitos de consumo de niñas, niños y adolescentes, advirtió el diputado federal Joaquín Zebadúa Alva (Morena), quien planteó regular la publicidad digital ante los riesgos para la salud física y mental de los menores.
El legislador alertó que las plataformas digitales permiten dirigir anuncios a públicos infantiles mediante mecanismos cada vez más sofisticados, incluidos contenidos engañosos que pueden incentivar el consumo de productos nocivos e incluso sustancias ilegales, como drogas.
Durante la inauguración del foro “De la pantalla al consumo: regulación de la publicidad digital para la protección de la salud de las niñas, niños y adolescentes”, sostuvo que el Estado mexicano tiene la obligación de proteger los derechos de la infancia frente a las nuevas estrategias comerciales.
Zebadúa Alva consideró indispensable abrir una discusión legislativa para establecer límites a la publicidad en redes sociales y evitar que los intereses económicos de las plataformas prevalezcan sobre el bienestar de los menores.
Advirtió que las empresas podrían presentar cualquier intento de regulación como una amenaza a la libertad de expresión o al derecho individual de elegir productos.
“Cuando se presenten las iniciativas respectivas de ley, no emerja un discurso falso, impulsado muchas veces por las propias empresas, de que son ataques a la libertad de expresión o a la libertad individual para decidir qué consumir”, expresó.
Cuestionan efectos de redes sociales en concentración y desarrollo cognitivo
El diputado morenista señaló que el debate no debe limitarse a los anuncios comerciales, sino extenderse al acceso de menores a las plataformas digitales y sus posibles efectos sobre la capacidad de concentración y el desarrollo cognitivo.
“Hay que regular también el acceso a las redes sociales y los efectos que tienen las capacidades de concentración y cognitivas de los niños y los adolescentes”, enfatizó.
Sostuvo que el avance tecnológico obliga a revisar los mecanismos de protección existentes, debido a que los menores están expuestos a contenidos comerciales difíciles de identificar y distinguir de publicaciones de entretenimiento o recomendaciones personales.
Profeco alerta: publicidad digital moldea autoestima y hábitos de menores
El subprocurador de Telecomunicaciones de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), Idris Rodríguez Zapata, advirtió que la publicidad digital dejó de ser un mensaje comercial ocasional para convertirse en una presencia permanente en la vida de millones de menores.
Explicó que, a diferencia de la publicidad tradicional difundida en televisión, radio o medios impresos, los anuncios digitales aparecen constantemente en teléfonos celulares, videojuegos, redes sociales y plataformas utilizadas para interactuar con otras personas.
“La publicidad ya no espera ser vista, nos acompaña, nos observa, nos sigue”, señaló.
El funcionario sostuvo que las pantallas se han convertido en espacios donde las empresas compiten no sólo por las decisiones de compra, sino también por la atención, los deseos y la autoestima de niñas, niños y adolescentes.
Advirtió que las estrategias publicitarias actuales comercializan aspiraciones, ideales de belleza, modelos de éxito e identidades que pueden influir en la percepción que los menores tienen de sí mismos.
“Hoy no solamente se venden productos, se venden aspiraciones, identidades, modelos de éxito, ideales de belleza”, subrayó.
Rodríguez Zapata alertó que numerosos contenidos comerciales se presentan como recomendaciones espontáneas, lo que dificulta que las audiencias infantiles reconozcan cuándo están siendo objeto de una estrategia de mercadotecnia.
Buscan identificar anuncios pagados de influencers y creadores de contenido
Ante este escenario, el representante de Profeco planteó que las publicaciones patrocinadas, colaboraciones comerciales y recomendaciones pagadas dirigidas a menores cuenten con identificaciones visibles, sencillas y comprensibles.
“Las infancias tienen derecho a saber cuando alguien les está vendiendo un producto”, sostuvo.
También consideró necesario establecer reglas específicas para influencers, personajes digitales, creadores de contenido, videojuegos y algoritmos que promuevan productos o comportamientos potencialmente perjudiciales para la salud física o mental.
El objetivo, explicó, es que las empresas tecnológicas y los anunciantes asuman responsabilidades proporcionales a su capacidad para influir en las emociones y decisiones de los usuarios.
Rechazan censura; exigen responsabilidad a plataformas digitales
Rodríguez Zapata afirmó que la regulación de la publicidad infantil no debe interpretarse como un intento de detener el desarrollo tecnológico, sino como una medida para equilibrar la innovación con la protección de los derechos de los menores.
“No se trata de frenar la innovación, no se trata de censurar la creatividad, no se trata de limitar la libertad de expresión”, manifestó.
El funcionario sostuvo que ningún avance tecnológico debe construirse a costa de la salud física o mental de niñas, niños y adolescentes.
Insistió en que las empresas, plataformas y anunciantes deben transparentar sus estrategias comerciales, particularmente cuando utilizan herramientas digitales para influir en públicos vulnerables.
“Detrás de cada pantalla hay una niña construyendo su autoestima, hay un niño formando sus hábitos, hay un adolescente descubriendo quién quiere ser”, expresó.
El foro abrió la discusión sobre posibles reformas para regular los contenidos publicitarios dirigidos a menores, establecer mecanismos de identificación de anuncios pagados y revisar el papel de los algoritmos en la promoción de productos y conductas.
Aunque todavía no se presentó una iniciativa legislativa específica, Zebadúa Alva sostuvo que el intercambio de propuestas permitirá avanzar en la discusión de nuevas disposiciones para proteger a la infancia en el entorno digital.
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