Organizaciones civiles exigieron al Gobierno de la Presidenta Claudia Sheinbaum cerrar los vacíos del decreto sobre seguridad digital de menores y prohibir que las plataformas tecnológicas utilicen datos personales y algoritmos para dirigirles publicidad que, advirtieron, pone en riesgo su salud física y mental.
La petición fue presentada ante la Consejería Jurídica de la Presidencia, luego de que el Ejecutivo federal publicara, el pasado 14 de octubre, un decreto para garantizar entornos digitales seguros a niñas, niños y adolescentes.
Aunque la disposición obliga a las empresas tecnológicas a restringir contenidos nocivos, verificar edades y establecer mecanismos de supervisión parental, las organizaciones señalaron que deja fuera la publicidad personalizada, una de las principales fuentes de ingresos de las plataformas digitales.
El decreto se emitió tras un acuerdo con Meta, Google, TikTok, X, Microsoft, Apple y Huawei. Las empresas disponen de 30 días naturales para informar sobre las acciones que implementarán.
Sheinbaum advirtió que, en caso de incumplimiento, su Gobierno promoverá una legislación que contemple sanciones.
Acusan explotación de datos personales de menores
Las organizaciones denunciaron que las plataformas digitales recopilan información sobre hábitos de navegación, preferencias, conversaciones y vulnerabilidades de los usuarios menores de edad para construir perfiles comerciales.
Mediante algoritmos e inteligencia artificial, aseguraron, esa información permite dirigir anuncios diseñados para influir en sus decisiones de consumo.
Javier Zúñiga, abogado de El Poder del Consumidor, cuestionó que el modelo de negocio de las plataformas dependa de mecanismos de vigilancia digital.
«Es un sistema que lucra con la salud física y mental de las personas», advirtió.
El especialista señaló que UNICEF ha documentado cómo el marketing digital de alimentos y bebidas no saludables puede influir en las decisiones y en la salud de niñas, niños y adolescentes.
Alertan por publicidad de comida chatarra
Ana Larrañaga, investigadora de Salud Alimentaria de El Poder del Consumidor, advirtió que la exposición constante a anuncios de refrescos, bebidas energéticas y alimentos ultraprocesados representa una amenaza para el desarrollo de los menores.
Explicó que las empresas utilizan datos personales para identificar intereses, hábitos y preferencias, con el objetivo de elaborar mensajes comerciales capaces de captar su atención e influir en sus patrones de consumo.
Las organizaciones señalaron que parte de esta publicidad se presenta mediante videos, publicaciones de influencers y videojuegos, lo que dificulta que los menores la identifiquen como contenido comercial.
Advirtieron, además, que esa exposición puede normalizar el consumo de productos no saludables al asociarlos con experiencias positivas.
Piden prohibir publicidad personalizada y limitar algoritmos
Las organizaciones plantearon a la Consejería Jurídica del Ejecutivo federal incorporar tres medidas al decreto presidencial:
- Datos personales: Prohibir el uso y comercialización de información de menores para elaborar perfiles y dirigirles publicidad personalizada.
- Algoritmos e inteligencia artificial: Impedir que estas herramientas aprovechen las vulnerabilidades de niñas, niños y adolescentes para incrementar su exposición a anuncios.
- Comida chatarra: Obligar a las plataformas a prevenir, retirar y evitar publicidad dirigida a menores de productos con sellos de advertencia.
Los colectivos consideraron que las restricciones actuales son insuficientes mientras las empresas puedan mantener mecanismos de segmentación comercial basados en información de menores de edad.
Plantean seguir el modelo de la Unión Europea
Las organizaciones citaron como referencia la Ley de Servicios Digitales de la Unión Europea, que prohíbe mostrar publicidad basada en perfiles a menores de edad cuando los proveedores saben con certeza razonable que se trata de menores.
También recordaron que, en julio de 2025, la Comisión Europea emitió directrices para reforzar la protección de menores frente a funciones de diseño adictivo, como la reproducción automática y las notificaciones.
En México, destacaron, ya existen restricciones sanitarias a la publicidad de productos con sellos de advertencia y prohibiciones en materia de tabaco, pero consideraron necesario articularlas con obligaciones específicas para las plataformas tecnológicas.
Doré Castillo, representante de Salud Crítica, sostuvo que México tiene la oportunidad de reforzar la protección de las nuevas generaciones mediante una legislación integral y vinculante sobre publicidad digital.
Advierten necesidad de sanciones a plataformas
Los colectivos insistieron en que garantizar entornos digitales seguros no debe limitarse a retirar contenidos violentos, sexuales o relacionados con autolesiones.
Señalaron que también se debe proteger la salud y alimentación de los menores frente a estrategias comerciales que aprovechan sus vulnerabilidades.
Por ello, demandaron que, si las plataformas no adoptan voluntariamente estas medidas, se establezca una regulación obligatoria con sanciones claras.
La petición surge cinco días después de la publicación del decreto presidencial, que también obliga a las empresas a ofrecer mecanismos de denuncia, clasificar contenidos y aplicar por defecto las configuraciones de privacidad más protectoras.
De acuerdo con la cifra citada en el propio decreto, el 25.4 por ciento de las mujeres de entre 12 y 19 años ha sido víctima de ciberacoso, uno de los riesgos que la nueva disposición busca combatir.
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