México se prepara para la edición 2025 de El Buen Fin, el evento nacional de descuentos y reactivación del consumo que desde 2011 conjuga esfuerzos del gobierno y del sector privado. Aunque los detalles oficiales aún no han sido publicados, ya circulan fechas tentativas y proyecciones que anticipan un fin de semana de alta intensidad comercial.
Fechas tentativas y duración
De acuerdo con fuentes de calendarios comerciales, El Buen Fin 2025 se perfila para celebrarse del viernes 20 de noviembre al lunes 23 de noviembre de 2025.
Otra fuente señala que, tradicionalmente, la fecha base para el programa se ubica cerca del 15 de noviembre como referencia del “inicio” del Buen Fin en años futuros.
Estas diferencias evidencian que aún no hay consenso oficial. Lo más probable es que la Secretaría de Economía, junto con los organismos organizadores, publique las Reglas de Operación 2025 varios meses antes del evento, como ha sido rutina en ediciones anteriores.
Antecedentes que marcan la pauta
Para proyectar lo que podría venir, conviene revisar lo que ocurrió en 2025:
- En 2025, El Buen Fin se extendió por cinco días (jueves a lunes), una novedad frente al modelo clásico de cuatro jornadas.
- Se introdujo el distintivo “Hecho en México” para productos nacionales dentro de la campaña, con la intención de favorecer la industria local.
- La meta fue superar los 172 mil millones de pesos de derrama económica de 2024.
- La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) reforzó acciones de vigilancia, así como mecanismos como la aplicación Quién es quién en los precios para supervisar descuentos reales.
Estos precedentes sugieren que la edición 2026 podría mantener, o incluso ampliar, las modalidades de duración, monitoreo y participación.
Expectativas, retos y amenazas
Expectativas
Los organizadores y analistas confían en que El Buen Fin 2025 logre:
- Superar la cifra de ventas registrada en 2024 (y la meta estimada para 2025).
- Incrementar la participación de las MiPymes, particularmente en zonas rurales y estados con menor cobertura comercial.
- Fortalecer el consumo de productos nacionales mediante sellos o campañas que destaquen lo “Made in México”.
Retos
Entre los obstáculos más visibles se encuentran:
- Desconfianza del consumidor: muchas promociones no reflejan descuentos reales sino reducciones ficticias de precios.
- Capacidad de logística y distribución: que los comercios cumplan inventarios suficientes para no generar frustración.
- Vigilancia y transparencia: garantizar que los descuentos anunciados se cumplan y no hayan abusos.
- Competencia digital: los canales en línea tendrán un papel aún más intenso en la edición 2025, lo que requiere infraestructura robusta.
Amenazas externas
Factores macroeconómicos como la inflación, alzas en tasas de interés o una recesión pueden moderar el gasto de los consumidores. Además, las condiciones globales (conflictos internacionales, cadenas de suministro) pueden afectar costos y disponibilidad de productos importados.
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