La diputada federal Karina Isabel Martínez Montaño, de Morena, planteó prohibir el uso de inteligencia artificial (IA) para crear perfiles automatizados destinados a desplegar publicidad que imite de manera engañosa el comportamiento de niñas, niños y adolescentes con el propósito de incentivar o manipular su consumo.
La legisladora propuso adicionar un párrafo octavo al artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor para cerrar lo que considera un vacío legal frente al avance de nuevas técnicas de publicidad y perfilamiento digital.
La reforma establecería expresamente la prohibición de crear y utilizar perfiles automatizados mediante IA para dirigir publicidad a menores cuando ésta reproduzca de forma engañosa comportamientos infantiles o adolescentes con fines comerciales.
Advierten vacío legal ante explotación algorítmica
Martínez Montaño argumentó que esta modalidad de “explotación algorítmica” no se encuentra tipificada entre las prácticas comerciales abusivas, lo que deja desprotegidos a los menores frente a sistemas capaces de identificar sus preferencias y adaptar los mensajes destinados a influir en sus decisiones de consumo.
La iniciativa advierte que el riesgo aumenta cuando los sistemas automatizados son programados para imitar el lenguaje, comportamiento, códigos visuales y dinámicas psicosociales propias de niñas, niños y adolescentes.
Con ello, señala, las empresas pueden superar el modelo tradicional de publicidad masiva y utilizar la analítica de datos y la inteligencia artificial para segmentar a sus audiencias e impactar directamente a menores de edad.
Buscan dar más herramientas a Profeco ante publicidad digital
La diputada sostuvo que también resulta indispensable fortalecer las herramientas normativas de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) para que pueda fiscalizar las nuevas prácticas comerciales y adaptarse a la velocidad con la que evoluciona la tecnología.
Recordó que el artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor dispone actualmente que la publicidad debe ser veraz, comprobable, clara y estar exenta de elementos que puedan inducir al consumidor a error o confusión por resultar engañosos o abusivos.
Sin embargo, consideró que esos estándares fueron concebidos bajo un modelo de comunicación analógico, estático y unidireccional que ha quedado rebasado por el desarrollo de la inteligencia artificial y el perfilamiento automatizado.
Alertan por exposición de niños a contenidos comerciales
La iniciativa señala que niñas y niños interactúan actualmente con narrativas comerciales en condiciones de vulnerabilidad, por lo que plantea facultar a la Profeco para analizar la publicidad considerando el contexto real en el que se difunde y las circunstancias particulares del mercado digital.
Martínez Montaño refiere un estudio del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) sobre audiencias infantiles y consumo de publicidad, según el cual los menores en México se encuentran expuestos cotidianamente a contenidos y bloques publicitarios insertados incluso en programas que originalmente no están dirigidos al público infantil.
Entre ellos se encuentran telenovelas y dramatizados unitarios que llegan a registrar picos de audiencia entre menores de edad.
Piden blindar a menores frente a la “computación cognitiva”
La legisladora sostuvo que reforzar las facultades de la Profeco para evaluar el entorno tecnológico, los picos de audiencia incidental y las condiciones del mercado digital permitiría al Estado contar con mecanismos de respuesta frente a nuevas estrategias de manipulación comercial.
La reforma, aseguró, busca establecer una defensa institucional “ágil, oportuna y eficaz” para proteger la libertad de elección de consumo de niñas, niños y adolescentes ante el crecimiento de los entornos de computación cognitiva.
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