México quiere una tajada mayor del gigantesco mercado turístico chino y tiene una razón de peso: cada viajero procedente de China puede gastar alrededor de 3 mil dólares durante su estancia, más del doble que un turista internacional promedio.
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, aseguró que el Gobierno federal busca aumentar la llegada de visitantes chinos, un mercado que hasta ahora representa apenas una fracción de los millones de viajeros de ese país que salen cada año al extranjero.
“México solo capta 200 mil, que no es nada”, señaló Rodríguez al explicar la dimensión de la oportunidad. Sectur calcula que cerca de 150 millones de chinos viajan fuera de su país anualmente.
Turista chino gasta unos 3 mil dólares en México
La apuesta no se centra únicamente en aumentar el número de visitantes, sino en atraer viajeros con mayor capacidad de gasto.
De acuerdo con Rodríguez, un turista chino desembolsa alrededor de 3 mil dólares por viaje, mientras que el gasto medio de los turistas de internación que llegan por vía aérea a México rondó los mil 230 dólares durante buena parte de 2025. Es decir, el gasto atribuido al visitante chino supera ampliamente el doble de ese parámetro.
El perfil también es distinto al turismo tradicional que llega principalmente a Cancún, Los Cabos o Puerto Vallarta.
Rodríguez explicó que los viajeros chinos de larga distancia muestran mayor interés por la cultura, gastronomía, festividades y zonas históricas que por el turismo convencional de sol y playa.
Entre sus principales atractivos figura el Día de Muertos, una celebración que ha despertado particular interés entre ese mercado.
China ya está entre los principales mercados para México
El crecimiento ya aparece en las estadísticas.
Durante 2025 México recibió 224 mil 271 viajeros procedentes de China por vía aérea, un aumento anual de 5.2 por ciento, con lo que el país asiático se colocó dentro de los principales mercados emisores hacia territorio mexicano.
China, además, representa para México el principal mercado turístico procedente de Asia.
El potencial es considerable: Sectur estima que China genera alrededor de 155 millones de turistas internacionales al año, con posibilidades de acercarse a los 200 millones hacia 2028.
México prepara guías en mandarín, pagos y señalización
La estrategia implica adaptar parte de la infraestructura turística.
México cuenta con unos 13 mil guías turísticos y las autoridades pretenden capacitar a más personal en mandarín. Hoteles y sitios turísticos también podrían incorporar señalización traducida y mecanismos de pago más familiares para los viajeros asiáticos.
Sectur también busca recuperar terreno en el ecosistema digital chino.
En mayo, Rodríguez anunció el regreso de la promoción oficial de México a WeChat, Weibo y Red Note, después de ocho años de ausencia, además de reuniones con plataformas de viajes y operadores turísticos chinos.
La campaña concentra esfuerzos en Ciudad de México, Baja California, Michoacán, Guanajuato y Quintana Roo, entidades con productos culturales, históricos, gastronómicos y arqueológicos que pueden resultar particularmente atractivos para ese mercado.
Conectividad aérea, el otro reto
La distancia sigue siendo uno de los principales obstáculos.
La conectividad entre ambos países comenzó a recuperarse después de la pandemia. En 2024, Hainan Airlines reactivó la ruta Beijing-Tijuana-Ciudad de México, con dos frecuencias semanales, luego de un periodo en el que México llegó a quedarse sin vuelos directos con China.
Para el Gobierno mexicano, ampliar esas conexiones será indispensable si pretende transformar el interés chino en una derrama turística sustancial.
México busca turistas que gasten más, no sólo más turistas
La estrategia revela también un giro en la política turística: competir no únicamente por volumen de viajeros, sino por gasto, estancia y derrama económica.
México cerró 2025 con 47.8 millones de turistas internacionales y casi 35 mil millones de dólares en ingresos provenientes de visitantes extranjeros.
En ese escenario, captar una mayor proporción del turismo chino permitiría diversificar la dependencia de mercados tradicionales como Estados Unidos y Canadá.
La apuesta es sencilla en los números: un mercado gigantesco, todavía poco explotado por México y cuyos viajeros, según Sectur, pueden dejar más del doble de dinero por viaje.
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