La pasión por la Selección Mexicana trascendió las canchas y llegó hasta las estrategias de mercadotecnia. A unas horas del enfrentamiento entre México e Inglaterra en los octavos de final del Mundial 2026, decenas de empresas nacionales e internacionales se sumaron al llamado «Operativo No Inglés», una campaña viral que consistió en modificar temporalmente sus nombres, productos y mensajes en redes sociales para eliminar palabras en inglés y respaldar al Tricolor.
La iniciativa rápidamente se convirtió en tendencia en plataformas como X, Instagram y Facebook, donde las marcas apelaron al humor, la identidad nacional y el momento deportivo para conectar con millones de consumidores que siguieron la conversación digital previa al encuentro mundialista.
Aunque no se trató de una campaña institucional ni de una estrategia coordinada por un solo organismo, el movimiento logró reunir a empresas de distintos sectores bajo un mismo concepto: dejar de lado, al menos por unas horas, el idioma inglés como un guiño al rival deportivo de México y una muestra de apoyo a la afición mexicana.
Entre las marcas que más llamaron la atención estuvo H-E-B, que anunció que durante el fin de semana prefería ser llamada «Ei-Chi-Bi» y comunicó que evitaría utilizar palabras en inglés en sus publicaciones hasta después del partido.
La cadena de cafeterías Tim Hortons también se unió a la tendencia al rebautizarse como «Timoteo Hortiz», mientras que American Eagle anunció que sustituiría términos como outfit por «atuendo» y denim por «mezclilla», invitando a sus seguidores a hacer lo mismo.
La lista de participantes siguió creciendo conforme avanzaba el día. OfficeMax cambió su identidad digital por «Oficina Máxima»; Office Depot pasó a ser «Depósito de Oficina»; 7-Eleven pidió ser llamado «Siete Once», y Scrub Daddy apareció en redes como «Talla Papi», uno de los cambios que más reacciones generó entre los usuarios.
A la conversación también se incorporaron empresas como Uber Eats, Corona, Pizza Hut, Prudence, Mitsubishi Motors, Vualá y otras firmas que adaptaron sus publicaciones al español, eliminaron anglicismos o utilizaron expresiones típicamente mexicanas para mostrar su respaldo al combinado nacional.
La campaña tuvo una rápida respuesta del público. Miles de usuarios compartieron las publicaciones, comentaron las nuevas denominaciones e incluso propusieron versiones «mexicanizadas» para otras marcas, convirtiendo la iniciativa en una de las conversaciones más comentadas en redes sociales antes del silbatazo inicial.
Especialistas en comunicación y mercadotecnia consideran que este tipo de estrategias forman parte del llamado marketing en tiempo real o marketing de oportunidad, una técnica mediante la cual las empresas aprovechan acontecimientos de gran impacto para integrarse de manera orgánica a la conversación pública y fortalecer el vínculo emocional con sus audiencias.
A diferencia de una campaña publicitaria tradicional, estas acciones privilegian la inmediatez, el humor y la interacción con los consumidores, factores que suelen traducirse en mayor alcance orgánico, incremento en la visibilidad de las marcas y un alto nivel de participación en redes sociales.
El «Operativo No Inglés» demostró cómo un evento deportivo puede convertirse en una plataforma para que las empresas construyan cercanía con los consumidores sin hablar directamente de sus productos. En esta ocasión, el protagonista fue el lenguaje, utilizado como un símbolo de identidad nacional y como una forma de alentar a la Selección Mexicana en uno de los partidos más esperados del Mundial 2026.
Más allá del resultado en la cancha, la iniciativa dejó claro que el futbol sigue siendo uno de los escenarios más poderosos para la creatividad publicitaria, capaz de reunir a marcas de todos los sectores alrededor de un mismo mensaje: apoyar a México.
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